بازاریابی رایحه

امروزه عناصر بازاریابی بسیار متنوع تر از گذشته شده و در حال افزایش می باشند زیرا در بسیاری از مواقع بدون اینکه متوجه شویم بعضی عوامل بطور نا محسوس روی رفتار ما اثر می گذارند.متخصصان بازاریابی امروزه به خوبی می دانند که با هزینه پایین و راه حل های موثر قادر خواهند بود روی خریدار تاثیر بسزایی بگذارند.نام این امر که آخرین trend بازاریابی می باشد بازاریابی رایحه می باشد.ایجاد یک فضا با رایحه بخصوص در اصل یک کشف جدید نیست دربسیاری فرهنگ های قدیمی نیز این موضوع رایج بوده است ولی امروزه با تکنولوژی های مدرن نام بازاریابی رایحه را به خود اختصاص داده است. استفاده از رایحه فقط یک ابزار بازاریابی نیست بلکه قویترین راه برای اتصال با مشتریان محسوب می شود .اگر روی یک رایحه سرمایه گذاری کنید توان این را دارید که ارزش بیشتری به کسب و کار خود بدهید. برندینگ نوین جهت افزایش بهره وری و ایجاد ارتباط احساسی با مشتری نیاز به استفاده همزمان از ترکیب حواس پنجگانه دارد . امروزه کمپانی های سرتاسر دنیا تلاش دارند تا از طریق احساسی این ارتباط را با مشتری قویتر نمایند و تاثیر بهتری از برند خود باقی بگذارند.آنها تلاش دارند عکس العمل های احساسی را تحریک کنند و تاثیر بیشتری از محصول و برند خود در ذهن مشتری باقی بگذارند و یک تجربه متفاوت برای او ایجاد نمایند. در این میان حس بویایی طولانی ترین و قوی ترین تاثیر را ایجاد می نماید زیرا تاثیر مستقیم روی سیستم لیمبیک مغز می گذارد که مسئول احساسات و ثبت خاطرات می باشد.

بازاریابی رایحه با تاثیرات فوق العاده خود سبب می شود که مشتری خرید بیشتری نماید و یا از خدمات با بهره وری بالاتری استفاده نماید. رایحه های خاصی که در فضا پخش شده اند روی مکانیزم تصمیم گیری مشتری اثر مثبت گذاشته و به افزایش فروش کمک می نمایند. به محض دریافت اطلاعات توسط ارگان های بویایی، این اطلاعات روی مکانیزم های تصمیم گیری اثر می گذارند. به همین دلیل است که مارک های صاحب پرستیژ در دنیا ، سرمایه گذاری روی رایحه های ثبت شده خود را گسترش می دهند. امروزه بعد از لوگو و بسته بندی ، رایحه ها هستند که در حافظه ها ماندگار می مانند.

• سبب افزایش فروش می شود
• روی مشتری تاثیر مثبت می گذارد
• سبب متمایز شدن شما از رقبایتان می شود
• سبب به خاطر ماندن برند شما می شود
• سبب رضایت مشتری می شود
• باعث پیشنهاد برند شما به دیگران می شود
• سبب بازگشت سرمایه سریعتر با هزینه پایین تر می شود
• سبب بهره وری بیشتر کارکنان شده و باعث می شود آنها حس بهتری داشته باشند
• باعث می شود مشتریان شما لحظات دلپذیر و بیادماندنی را سپری نمایند
• ارزش برند شما را بالا می برد